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“脑洞大开”包装玩法 让你的包装各个精彩

发布日期:2018-12-21 14:50:44 | 访问量:284次浏览 | 分类:公司新闻

  社会化媒体时代,万物皆媒介、产品即营销,产品包装也获得了从未有过的价值,它除了保持最初的外包装功能价值,还承载了产品的附加值。包装不只是一个包装,而是自家产品最好的广告平台,是促进品牌与用户连接互动的关键利器。那么,下面就由柒凰的设计师为我们分享下:脑洞大开包装玩法 让你的包装各个精彩


“脑洞大开”包装玩法 让你的包装各个精彩


  1、江小白 —— “表达瓶

  玩产品包装,江小白也是老玩家了,主要也是文字瓶。拿表达瓶来说,江小白非常擅长做情感营销,而消费者有无数的情感需要表达,特别是在喝酒的场景。

  所以他们推出表达瓶,扫描其瓶身二维码,输入你想表达的文字,上传照片,即可自动生成一个专属于你的酒瓶包装。如果你的内容被选中,它就可以作为江小白正式产品,批量生产并全国同步上市。

  这是江小白与用户又一次很典型的互动,通过洞察用户心理,他们把每一个用户自己的表达产品化,提高参与感,倍增品牌好感度。


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  2、网易云音乐&农夫山泉 —— AR瓶身

  2017年,网易云音乐与农夫山泉展开跨界合作,精选30条用户乐评,印制了在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身上。这款瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水logo,再配上一句走心的评论,文艺范儿十足。

  当然,这肯定没完,光有文艺肯还不够,这次的瓶身还利用了AR技术,当用户扫描黑胶唱片图案后,手机界面会自动出现一个沉浸式的星空场景,点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。而且,还可跳转至相应的歌单,无需下载,直接即可获得完整的音乐体验。


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  3、可口可乐 —— “各种瓶

  可口可乐包装营销的江湖地位,是无可撼动的,从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶,到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶......在包装营销的创意玩法上,可口可乐从来停不下来。

  不得不说,可口可乐的瓶身一直在营造一种新型双向沟通,通过一系列的策略、互动和创意,使用户内心产生情感共鸣。让产品本身产生了社交属性,能够真正与消费者进行沟通,并最终取得品牌、口碑和销量的多重胜利。


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  4Intermarché —— 带时间的柳橙汁

  法国一家连锁超市Intermarché的鲜榨柳橙汁,为表示其新鲜程度,直接就在瓶子的标签上大大地印上了榨汁时间,每一瓶的榨汁时间都在变化。

  因为在欧洲,人们消费柳橙汁的数量几乎要占到全球的一半。而对于这种果汁饮品,最大的卖点与触点无非就是新鲜。所以当法国连锁超市Intermarché发现他们的顾客不喜欢在超市里买柳橙汁饮品时,直接将竞争对手锁定在那些分流他们客户的鲜榨果汁铺。

  所以,他们推出了这一款即时鲜榨的柳橙汁产品,新鲜与否,也就一目了然了!据报道,这瓶柳橙汁的逆袭,为超市增加了25%的来客数,而且因为这个成功的包装设计,3小时就赢得了5000万次的曝光量。


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  5、伊利味可滋 —— 声纹瓶

  2017年末,伊利味可滋借助AR黑科技,联合超级偶像鹿晗亲,推出声纹新语瓶,玩了一把另类的偶像语音互动营销。鹿晗亲自为味可滋四款饮品定制了四句专属声纹语音,在新年到来之际为粉丝送上祝福新语。

  粉丝只需要在这四款饮品的包装上找到声纹图案,使用手机百度AR功能扫描,便能触发AR机制,置身于沉浸式星空,点击代表味可滋四种口味的星球便能听到鹿晗不同的新年新语。

  不仅如此,扫描后用户还能录制自己的声纹并在AR场景里生成属于自己的专属星球,也可以将声纹分享给好友。不仅好看,更好玩有趣!

  这样的营销方式结合最新的感官交互技术,从粉丝圈入手再层层向外引爆,最终形成全网关注的公众话题事件,不火都难。而伊利味可滋在粉丝效应的支持和带动下,也将抢占更多的年轻市场。


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  6、康师傅 —— “茉莉表白瓶

  康师傅茉莉表白瓶,它在茉莉表白瓶外包上放置了一个大大的表白对话框,总共有36种不同的表白选择,让消费者可以随心组合、用心表白

  而之后康师傅茉莉系列以遇见茉莉,浪漫告白为主题,重磅升级了三种不同口味的茉莉告白瓶。不同于上一代告白瓶,此次告白瓶是有6款不同的风格,包装上印有两位代言人的合照及签名,以打开的信封的形式展示了一段简短的表白语。

  并且告白的内容也不仅仅局限于爱情,而被赋予了更多的内涵,可以向朋友、闺蜜、亲人、爱人传递不同的告白心声。很明显,范围更广了。

  另外,用户也可以根据自身需求进行定制,通过扫码瓶身的二维码放上自己的照片和想说的话,就能定制告白瓶。通过杨洋和赵丽颖的代言CP话题,再利用情人节浪漫告白场景,康师傅茉莉茶一时成为专属的表白神器。

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